一、企業(yè)標(biāo)識(shí)國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一面旗幟。自中國(guó)加入WTO以來，中國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)從此進(jìn)入了一個(gè)新的格局，它標(biāo)志著中國(guó)的改革開放進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，其中一個(gè)重要的特征就是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。2002年，中國(guó)對(duì)外進(jìn)出口貿(mào)易總值達(dá)6207.9億美元，其中出口達(dá)3255.7億美元，占中國(guó)去年全年12000多億美元國(guó)民生產(chǎn)總值的四分之一強(qiáng)。商務(wù)部國(guó)外經(jīng)濟(jì)合作司統(tǒng)計(jì)，截至2002年底，中國(guó)累計(jì)設(shè)立境外非金融類企業(yè)6960家，協(xié)議投資總額137.8億美元，中方投資額93.4億美元。總的看，其中企業(yè)形象的傳播還存在很大差距，還沒有符合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的要求，缺乏現(xiàn)代意識(shí)和手段，中國(guó)企業(yè)要想在世界上真正占有一席之地，開展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，還應(yīng)該積極把自己的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行徹底改造，作為走出去的一項(xiàng)重要內(nèi)容來抓。應(yīng)該明確，中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)和走出去是一個(gè)大趨勢(shì)，企業(yè)標(biāo)識(shí)能否在國(guó)際環(huán)境中有效地在傳播企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)形象，是至關(guān)重要的。這就要求企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)侯要有一面鮮明的旗、漂亮的臉，引人注目，否則會(huì)黯然失色。

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)發(fā)展的重要要素資源，與企業(yè)興衰成敗密切相關(guān)。回顧幾十年來亞洲品牌的發(fā)展歷史，所有成功的國(guó)際化品牌基本上都具有三個(gè)必備的要素資源：豐富內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)＋高質(zhì)優(yōu)價(jià)＋穩(wěn)固的根據(jù)地。四十年前，一批日本民族品牌，在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的二十多年中，以本國(guó)市場(chǎng)為根據(jù)地，贏得了發(fā)展的要素資源后，打著具有日本特色的鮮明的標(biāo)識(shí)，開始集體走向國(guó)際化，靠‘高質(zhì)優(yōu)價(jià)’風(fēng)靡歐美市場(chǎng)，成為了具有相當(dāng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的國(guó)際品牌。二十年前，一批韓國(guó)品牌抓住機(jī)遇，也是打著具有韓國(guó)特色的鮮明的標(biāo)識(shí)，以韓國(guó)本土市場(chǎng)為穩(wěn)固的根據(jù)地，通過“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”，走向了國(guó)際市場(chǎng)，形成了一批較有影響力的國(guó)際品牌。今天，中國(guó)改革開放也已經(jīng)二十多年，形成了全球矚目的高速增長(zhǎng)的內(nèi)需市場(chǎng)，已經(jīng)有一大批優(yōu)秀的民族企業(yè)在國(guó)內(nèi)建立了堅(jiān)實(shí)的根據(jù)地。同時(shí)，他們高舉國(guó)際化的企業(yè)標(biāo)識(shí)，正逐步成為國(guó)際軍團(tuán)的勁旅，中國(guó)企業(yè)標(biāo)識(shí)國(guó)際化發(fā)展的要素資源正逐步形成，國(guó)際化的條件日趨成熟。

二、現(xiàn)代標(biāo)識(shí)意識(shí)與標(biāo)識(shí)行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展

　　標(biāo)識(shí)，負(fù)載了品牌的商業(yè)標(biāo)志、名稱、含義的價(jià)值，與品牌是不可分割的整體，對(duì)傳播品牌知名度、塑造品牌形象有舉足輕重的影響。標(biāo)識(shí)與品牌是集科學(xué)進(jìn)步、人文藝術(shù)、市場(chǎng)商情、專利法規(guī)、企業(yè)內(nèi)涵等諸多因素為一體的社會(huì)化視覺形象精粹，從符號(hào)、圖像、雕塑、建筑等最初的區(qū)分，辨別作用，上升到品牌、識(shí)別、質(zhì)量認(rèn)證、資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等高度，具有了品質(zhì)、身份、地位和時(shí)代的象征意義，從而產(chǎn)生了價(jià)值，創(chuàng)造了財(cái)富。
　　企業(yè)標(biāo)識(shí)，是刻劃企業(yè)形象的方法。它將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化，形成統(tǒng)一的整體表示與表達(dá)，展獻(xiàn)給與企業(yè)有關(guān)的團(tuán)體或社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，達(dá)到對(duì)內(nèi)加強(qiáng)凝聚力，對(duì)外加強(qiáng)認(rèn)識(shí)和識(shí)別的效果，它與廣告策劃、公共關(guān)系策劃相互交融，推動(dòng)企業(yè)向高層次發(fā)展，它營(yíng)造企業(yè)，提高企業(yè)知名度；培植企業(yè)文化，加強(qiáng)凝聚力，表達(dá)企業(yè)的精神、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、管理手段和員工的行為規(guī)范，對(duì)外擴(kuò)大影響，樹立公眾信仰和形象，穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)識(shí)，是企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部份。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)識(shí)，是標(biāo)牌、廣告的設(shè)計(jì)、制作、材料廠商及銷售商的有機(jī)組合，應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)今最流行標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)發(fā)展趨勢(shì)。特別是進(jìn)入新世紀(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)及品牌形象的認(rèn)知度更加依賴于現(xiàn)代高科技手段。它要求標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌的設(shè)計(jì)制作、材料設(shè)備商要有現(xiàn)代標(biāo)識(shí)意識(shí)。

　　產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，可以通俗地將其理解為，產(chǎn)品用其文字、符號(hào)、標(biāo)志等各種各樣的方式所提供的產(chǎn)品信息，反映了產(chǎn)品所具有的特征和特性，是一種產(chǎn)品質(zhì)量方面的專用名詞。產(chǎn)品或者包裝上所注明的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠名、廠址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)、保存期、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、警示說明、警示標(biāo)志，用途、用法、含量、主要成份等等，均屬于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。因此，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是上述那些具體術(shù)語的總稱。

　　標(biāo)識(shí)分類。標(biāo)識(shí)無處不在，大到一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)徽、城市的市徽、標(biāo)志性雕塑和建筑物，小到一個(gè)企業(yè)的VI、一個(gè)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志，直到一個(gè)人的簽名、圖章……標(biāo)識(shí)在社會(huì)不同領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用：交通標(biāo)識(shí)、環(huán)境標(biāo)識(shí)、認(rèn)證標(biāo)識(shí)、服務(wù)標(biāo)識(shí)、社團(tuán)、會(huì)議、大型活動(dòng)標(biāo)識(shí)，如聯(lián)合國(guó)會(huì)標(biāo)、奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)識(shí)以及麥當(dāng)勞、紅十字可謂名冠全球，無人不曉。政治方面有：國(guó)旗國(guó)徽、黨旗黨徽、會(huì)旗會(huì)徽等，如以鐮刀斧頭為標(biāo)志的共產(chǎn)黨黨旗深得人心；軍事方面有：國(guó)防系列標(biāo)識(shí)，如軍兵種、軍銜、武器彈藥、軍事設(shè)施等；經(jīng)濟(jì)方面有：行業(yè)標(biāo)識(shí)如汽車、電力電子、醫(yī)藥食品、服裝等；公用事業(yè)方面有：鐵路公路交通、郵電、公用設(shè)施等。

　　標(biāo)識(shí)產(chǎn)品。標(biāo)識(shí)產(chǎn)品主要有平面模塊系列、弧面模塊系列、自由邊框系列、簡(jiǎn)易邊框系列、雙面鋁板系列、插板式系列、三角座系列、人字座系列、L座系列、宣傳櫥窗系列，有圓柱、方柱、吊具、連接件、底座等多種通用配件；系列產(chǎn)品和通用配件之間進(jìn)行靈活多樣的組合，形成各種房間功能標(biāo)識(shí)、懸掛指示標(biāo)識(shí)、臺(tái)面標(biāo)識(shí)、索引標(biāo)識(shí)、戶外指示標(biāo)識(shí)、信息標(biāo)識(shí)，充分的滿足了各種建筑、各種環(huán)境的需要，表現(xiàn)一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)世界。

　　案例1：廣州鑫星電子科技有限公司
　　該公司為凱普麗標(biāo)集團(tuán)廣州辦事處，凱普麗標(biāo)集團(tuán)是日本NTC電氣標(biāo)識(shí)產(chǎn)品在中國(guó)大陸和港澳地區(qū)的唯一總代理，是BR0THER標(biāo)簽機(jī)系列在中國(guó)的總代理之一，主營(yíng)線號(hào)機(jī)、銘牌機(jī)、標(biāo)簽機(jī)、標(biāo)牌機(jī)等系列產(chǎn)品。經(jīng)過多年的開拓和努力，公司已成為在國(guó)內(nèi)電氣標(biāo)識(shí)行業(yè)享有較高聲譽(yù)和知名度的專業(yè)公司，因產(chǎn)品性能優(yōu)良，服務(wù)周到，受到電工配電行業(yè)特別推薦。在華南區(qū)的電力、電器、化工、機(jī)械、儀表、電信等行業(yè)擁有廣泛的客戶群，業(yè)務(wù)范圍覆蓋香港特別行政區(qū)、廣東、廣西、海南、福建、湖南、湖北、江西、安徽、貴州等省。

　　案例2：深圳市基圖設(shè)計(jì)有限公司
　　基因代表著生命,地圖是生命的軌跡。2001年1月,迎著新世紀(jì)的曙光,在中國(guó)最富活力的年輕城市深圳，一個(gè)充滿生命力的公司--深圳市基圖設(shè)計(jì)有限公司--正式成立。設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿靈氣的職業(yè)，基圖公司把生命力作為經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，給每一件作品、每一次任務(wù)，都注入了生命和靈魂。作為一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)公司，基圖的業(yè)務(wù)范圍有：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)等。其中標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是基圖公司的主營(yíng)項(xiàng)目。以模數(shù)思想為基礎(chǔ)，基圖公司按照現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的原理，綜合人體工程學(xué)和系統(tǒng)科學(xué)等多個(gè)學(xué)科的成果，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了現(xiàn)代標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，把本行業(yè)提高到一個(gè)新的層次。基圖公司的現(xiàn)代標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是把標(biāo)識(shí)作為一個(gè)產(chǎn)品來考慮。首先是設(shè)計(jì)出模數(shù)化、標(biāo)準(zhǔn)化的零部件，滿足批量生產(chǎn)的需要；在這個(gè)基礎(chǔ)上，根據(jù)具體的環(huán)境，利用標(biāo)準(zhǔn)的零部件進(jìn)行不同的組合，形成個(gè)性化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

　　基圖公司已經(jīng)為北大深圳醫(yī)院、順德市第一人民醫(yī)院、山東煙臺(tái)毓璜頂醫(yī)院、深圳市中興通訊設(shè)備有限公司等多家大醫(yī)院、大企業(yè)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)做了全程的策劃、設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)工作，受到客戶的一致肯定和好評(píng)。基圖公司的設(shè)計(jì)師，均是專業(yè)院校畢業(yè)，既有深厚的理論功底，又有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，既有對(duì)大環(huán)境的把握駕御能力，又有對(duì)細(xì)部的精確處理能力。在其他方面的設(shè)計(jì)上，也充分顯示了基圖設(shè)計(jì)師們的才華和綜合能力。

　　基圖公司已經(jīng)成功地為深圳市東方景電子有限公司、深圳市深大立訊通訊設(shè)備有限公司、深圳市深拓電子有限公司、深大通訊網(wǎng)絡(luò)有限公司、武進(jìn)市金星數(shù)碼公司等企業(yè)做過企業(yè)形象、品牌形象、包裝、CATALOG、產(chǎn)品、海報(bào)等設(shè)計(jì)。

三、加入WTO對(duì)我國(guó)標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)的影響

　　中國(guó)加入WTO，已卷入全球化浪潮，巨大的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力，使中國(guó)成為名副其實(shí)的“世界工廠”。隨著改革的進(jìn)行、時(shí)代的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的商業(yè)標(biāo)志業(yè)迅速成熟。各類產(chǎn)品的極大豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，用于各類產(chǎn)品上的商業(yè)標(biāo)志、標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、樹立品牌、打擊假冒偽劣產(chǎn)品的制勝一環(huán)。而各式商業(yè)標(biāo)志、標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)工業(yè)新材料的應(yīng)用、新設(shè)備的研制、新產(chǎn)品的開發(fā)，滿足著各行業(yè)的需要，更為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推波助瀾。

　　中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)存在的問題是企業(yè)標(biāo)識(shí)急需翻新。麥當(dāng)勞、肯德基，無論到哪個(gè)城市落戶，他們的店面裝潢、外觀設(shè)計(jì)肯定是當(dāng)?shù)刈詈玫摹Ｆ鋵?shí)，洋快餐進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最搶眼的正是他們Sign(標(biāo)識(shí))的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。大到一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)徽，小到一個(gè)企業(yè)的CI設(shè)計(jì)、一個(gè)產(chǎn)品的VI形象。當(dāng)然，最簡(jiǎn)單的理解就是企業(yè)的招牌。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)逐漸有了標(biāo)識(shí)意識(shí)，并開始把品牌戰(zhàn)略作為自己的經(jīng)營(yíng)策略，成為占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。標(biāo)識(shí)所形成的巨大無形資產(chǎn)，正在成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)企業(yè)標(biāo)識(shí)與國(guó)外的差距在于設(shè)計(jì)、制作的落后。標(biāo)識(shí)是企業(yè)的臉面，無論是門店設(shè)計(jì)、燈箱廣告，還是戶外設(shè)置、櫥窗展示，全都代表著企業(yè)的產(chǎn)品特性、文化特征，甚至蘊(yùn)含著企業(yè)所要表達(dá)的意念。可是，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)標(biāo)識(shí)品質(zhì)卻很不講究。如，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在鐵路沿線低墻上刷制的廣告；企業(yè)的霓虹燈“缺胳膊短腿”等。這些標(biāo)識(shí)只會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面的影響。

　　同時(shí)，標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)十分混亂，從業(yè)人員復(fù)雜，沒有規(guī)范的法律法規(guī)，沒有制作材料的品質(zhì)要求。這些因素也限制了國(guó)內(nèi)標(biāo)識(shí)行業(yè)的發(fā)展。美國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、丹麥等國(guó)家的標(biāo)識(shí)業(yè)界已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出極大興趣。美國(guó)標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)Johnson說，標(biāo)識(shí)企業(yè)是與其他企業(yè)不同的行業(yè)，人才是標(biāo)識(shí)企業(yè)的關(guān)鍵。因?yàn)闃?biāo)識(shí)不能反映產(chǎn)品的內(nèi)容、質(zhì)量，但是卻能夠反映企業(yè)的文化、歷史。

　　美國(guó)標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)Johnson還說，中國(guó)的標(biāo)識(shí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，美國(guó)的標(biāo)識(shí)制作企業(yè)愿意與中國(guó)企業(yè)合作，共同開發(fā)這一市場(chǎng)。
華南作為中國(guó)改革的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。廣州市紙張油墨印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)機(jī)械裝備對(duì)外貿(mào)易集團(tuán)、廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)電機(jī)電器分會(huì)、廣州市機(jī)電工程學(xué)會(huì)電機(jī)電器分會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組織主辦的“2003華南商業(yè)標(biāo)志、標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)工業(yè)展覽會(huì)”，于2003年9月26日-9月28日在中國(guó)·廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展覽中心隆重舉行。這次盛會(huì)展示了國(guó)內(nèi)外商業(yè)標(biāo)志、標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)工業(yè)的頂尖企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和最新的原輔材料。全力搭建的交流平臺(tái)，精心打造了展示舞臺(tái)，全新的商貿(mào)合作機(jī)會(huì)。
案例3：紅塔集團(tuán)的全新企業(yè)形象標(biāo)識(shí)

　　紅塔集團(tuán)CI推廣職工大會(huì)于9月26日舉行。紅塔集團(tuán)的全新企業(yè)形象標(biāo)識(shí)——“龍騰天地之塔”宣告啟用。

　　在集團(tuán)CI推廣大會(huì)上，紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁字國(guó)瑞發(fā)表了熱情洋溢的講話。字國(guó)瑞說，“天地之塔”反映了紅塔人解放思想、勇于實(shí)踐、開拓前進(jìn)的創(chuàng)新精神，是紅塔人不斷變革，不斷追求新目標(biāo)、新高度的真實(shí)寫照，充分表達(dá)了紅塔人“超越自我，永爭(zhēng)第一”的精神理念和“廠興我榮，廠衰我恥”的責(zé)任感及紅塔人敢立潮頭，開創(chuàng)未來的抱負(fù)。新的企業(yè)標(biāo)識(shí)一定會(huì)激勵(lì)著集團(tuán)廣大職工朝著跨世紀(jì)的目標(biāo)努力奮進(jìn)。字國(guó)瑞指出，良好的企業(yè)形象是社會(huì)頒發(fā)給企業(yè)的一張無形的“信用卡”，它能大大增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力和外部競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)紅塔“跨世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)”的構(gòu)想，把紅塔集團(tuán)建設(shè)成為大規(guī)模、現(xiàn)代化、國(guó)際化集團(tuán)公司，進(jìn)入世界企業(yè)500強(qiáng)，贏得更大的發(fā)展空間，需要紅塔人在很多方面付出辛勤勞動(dòng)。而在社會(huì)上樹立良好的企業(yè)形象是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一項(xiàng)重要工作。召開企業(yè)新標(biāo)識(shí)職工推廣大會(huì)，是希望全體紅塔職工在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，努力做好自己的工作，為紅塔集團(tuán)跨世紀(jì)的目標(biāo)努力奮斗，同時(shí)藉此也向社會(huì)表達(dá)紅塔集團(tuán)的發(fā)展理念：在社會(huì)各界的支持下，紅塔集團(tuán)一定會(huì)在新世紀(jì)中發(fā)展成為一個(gè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨國(guó)的現(xiàn)代化大集團(tuán)，為云南省和全國(guó)的經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)。字國(guó)瑞號(hào)召全體紅塔職工，不要辜負(fù)社會(huì)的期望，用辛勤的工作使集團(tuán)的目標(biāo)早日變成現(xiàn)實(shí)。 

　　紅塔集團(tuán)企業(yè)新標(biāo)識(shí)——“天地之塔”，采用極具東方色彩的塔身造型，紅色塔身在抽象的幾何學(xué)構(gòu)圖的引導(dǎo)下，上部剛勁明快的西洋式折筆線條與下部中國(guó)傳統(tǒng)書法筆勢(shì)巧妙融為一體，五筆轉(zhuǎn)折勾勒出的凝煉塔身代表紅塔集團(tuán)面向二十一世紀(jì)的五大核心戰(zhàn)略，宣告紅塔已跨入一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的新時(shí)代，表現(xiàn)了紅塔人積極邁向世界500強(qiáng)企業(yè)的決心和信心；聚攏在塔身周圍的堅(jiān)實(shí)框架，給人以信賴與安心感。“天地之塔”以代表民族情的中國(guó)紅為主色，展示出華夏文化的底蘊(yùn)，溫馨柔和的金黃色則象征著大地的豐收。新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著紅塔集團(tuán)世界一流企業(yè)秩序嚴(yán)謹(jǐn)，奮發(fā)向上的高昂氣勢(shì)，寓意著紅塔集團(tuán)高舉中國(guó)民族工業(yè)旗幟，勇于開拓，追求卓越，營(yíng)造大眾高品位現(xiàn)代生活的企業(yè)理念。 

　　本次大會(huì)上職工代表也發(fā)言表示，要以更強(qiáng)的時(shí)代責(zé)任感來愛護(hù)紅塔，維護(hù)好集團(tuán)的整體形象，為紅塔集團(tuán)“面向國(guó)際與未來，不斷超越自我，不斷開拓進(jìn)取，邁向世界企業(yè)500強(qiáng)”的目標(biāo)而努力拼搏，團(tuán)結(jié)奮斗。
　　紅塔集團(tuán)黨委副書記高燦華主持大會(huì)。施永超、馬曙勛、普學(xué)明、王秉佐、官潤(rùn)芬、朱維敏等集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)出席了大會(huì)。來自企業(yè)各部門的數(shù)百名職工參加了企業(yè)新標(biāo)識(shí)推廣大會(huì).

案例4：四川三建標(biāo)識(shí)

標(biāo)志釋義：
　　整個(gè)圖形簡(jiǎn)潔大方，猶如一艘航行的巨輪，載著公司乘風(fēng)破浪，喻意公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不怕風(fēng)浪，勇于開拓，不斷前進(jìn)。同時(shí)圖形具有翻動(dòng)感，活躍面不死板，喻意公司在改革的大潮中順應(yīng)潮流，敢于改革，與時(shí)俱進(jìn)，翻開新的篇章，創(chuàng)造新的輝煌。 

　　綠色圖形為字母“C”的變形，取自企業(yè)名稱中“川”字拼音的第一個(gè)字母；綠色圖形和藍(lán)色圖形是兩個(gè)“C”的變形，分別包含著construct（建設(shè)、建造）、create（創(chuàng)造）之含義，把公司性質(zhì)和精神包涵其中。圖形主要由綠色和藍(lán)色構(gòu)成，綠色是行業(yè)和環(huán)保的象征，藍(lán)色代表建設(shè)、科技、安全之意，表示公司不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，不斷提高，有極強(qiáng)的生命力，有現(xiàn)代施工意識(shí)，注重安全施工、環(huán)保施工、科學(xué)施工。
 
　　字母“D”取自企業(yè)名稱中“電”字拼音的第一個(gè)字母，其內(nèi)部出現(xiàn)五星圖案，用意說明公司是國(guó)有大一型企業(yè)、一級(jí)資質(zhì)企業(yè)和一流的企業(yè)，具有強(qiáng)大的綜合施工能力、豐富的施工業(yè)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的專業(yè)施工隊(duì)伍、精良的技術(shù)裝備、強(qiáng)有力的組織保證體系和良好的社會(huì)信譽(yù)，同時(shí)也說明公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心產(chǎn)品之所在。 

　　線條組合是企業(yè)名稱中“三”字的擴(kuò)展，象征企業(yè)以基礎(chǔ)建設(shè)為龍頭，向廣闊的市場(chǎng)拓展，也說明企業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí)穩(wěn)重。

案例5：華旗愛國(guó)者標(biāo)識(shí)新含義

　　aigo：自由，放飛無限。“他的存在，給了人們可能，將頂尖的技術(shù)，傳遞給渴望自由的人們。自主科技，自由生活——aigo,將帶給我們一個(gè)更自由的未來。”

　　2003年10月18日，美麗、神秘的北京日壇展開胸懷迎接著各方來賓。經(jīng)過一年的規(guī)劃和籌備，aigo，一個(gè)全新的國(guó)際化標(biāo)識(shí)，將取代“愛國(guó)者”品牌原有的英文標(biāo)識(shí)，在北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司成立十周年之際，從幕后走向眩目的舞臺(tái)，于群星璀燦之中，正式向全球發(fā)布。同時(shí)，華旗向業(yè)界宣布其國(guó)際化戰(zhàn)略全面啟動(dòng)。

　　回顧2002年8月，醞釀已久的全新標(biāo)識(shí)“aigo”，從奧美廣告送到了華旗資訊，公司上下對(duì)這個(gè)新標(biāo)識(shí)欣愛有加。aigo，這個(gè)國(guó)內(nèi)知名IT廠商華旗資訊與國(guó)際一流廣告公司奧美合作的結(jié)晶，他的出爐，將帶給愛國(guó)者品牌非同尋常的意義，標(biāo)志著華旗國(guó)際化的開始。放飛無限夢(mèng)想，集粹自由科技的國(guó)際性標(biāo)識(shí)，成為華旗新的航標(biāo)。

　　十年耕耘，百年華旗。北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司，是一家1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)。公司自創(chuàng)建以來，始終堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即確保“大眾、代理、員工、公司、供方、社會(huì)”參與合作的六方，共同獲得合理利益的滿足和發(fā)展的機(jī)會(huì)，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　華旗資訊營(yíng)業(yè)額連續(xù)十年每年保持60%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐洲、東南亞等地區(qū)。旗下愛國(guó)者移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品全球市場(chǎng)銷量第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量連續(xù)三年遙遙領(lǐng)先；愛國(guó)者M(jìn)P3隨身聽入市僅一年即超過眾多韓國(guó)品牌，榮登國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量冠軍寶座；愛國(guó)者顯示設(shè)備及其它外設(shè)產(chǎn)品一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一集團(tuán)，其中電腦機(jī)箱連年市場(chǎng)占有率第一。華旗資訊已發(fā)展成為中國(guó)IT業(yè)的核心企業(yè)，入選“2002年中國(guó)電腦商百?gòu)?qiáng)　　企業(yè)”；被CCID評(píng)為“2002中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)年度成功企業(yè)”、“2002年中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)年度成長(zhǎng)最快企業(yè)”。

華旗資訊分別在北京、深圳擁有不斷創(chuàng)新的研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，產(chǎn)品多次被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委評(píng)為“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。目前，研發(fā)中心正與與多家國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、軍隊(duì)科研院所合作開發(fā)。2002年7月，愛國(guó)者成為我國(guó)唯一通過中國(guó)人民解放軍信息安全認(rèn)證的移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品。華旗資訊擁有國(guó)內(nèi)知名計(jì)算機(jī)品牌“愛國(guó)者”，跨越專業(yè)及數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域，包括計(jì)算機(jī)外設(shè)、存儲(chǔ)、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、新事業(yè)五大業(yè)務(wù)群組。其中針對(duì)商務(wù)、家庭、DIY用戶的外設(shè)群組包括CRT、LCD顯示終端、雙模式套裝，以及光磁、機(jī)箱、鍵盤、多媒體音箱等配件產(chǎn)品；針對(duì)行業(yè)、商務(wù)用戶的存儲(chǔ)業(yè)務(wù)群組包括移動(dòng)存儲(chǔ)迷你王、移動(dòng)存儲(chǔ)王、加密王、烽線王等；針對(duì)數(shù)字辦公、家庭娛樂用戶的數(shù)碼業(yè)務(wù)群組包括MP3隨身聽、藍(lán)牙無線通、數(shù)碼相機(jī)等；針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接入和企業(yè)級(jí)用戶的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)群組包括光纖交換機(jī)、智能交換機(jī)、IP共享路由器、無線網(wǎng)絡(luò)、集線器、網(wǎng)卡等；針對(duì)新興科技尖端產(chǎn)品的新事業(yè)群包括平板電腦、電子政務(wù)、數(shù)據(jù)安全等。

　　華旗資訊目前共有員工1000余人，擁有高素質(zhì)的軟硬件產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)和技術(shù)人員兩百余人，在全國(guó)擁有完整的營(yíng)銷體系。公司除北京總部外，在全國(guó)擁有16個(gè)平臺(tái)機(jī)構(gòu)，以及華旗資訊（新加坡）公司、華旗資訊（南京）公司、上海華旗訊拓國(guó)際貿(mào)易有限公司、北京索華數(shù)碼科技有限公司、北京傳奇廣告公司、北京易東科技發(fā)展有限公司、搜易得（SOIT）數(shù)碼科技有限公司、北京愛國(guó)者國(guó)際象棋俱樂部（BACC）等多家全資或控股子公司，形成以北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司為主體，多家分公司及子公司為組成部分的中型企業(yè)集團(tuán)。

　　華旗資訊的國(guó)際化夢(mèng)想，在走過十周年之際，通過一步步艱辛的努力，成為了現(xiàn)實(shí)。aigo，成為放飛夢(mèng)想的翅膀。在華旗已經(jīng)過去的一個(gè)十年里，中國(guó)的IT行業(yè)里叫起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧皭蹏?guó)者”，在很短時(shí)間里，愛國(guó)者贏得行業(yè)認(rèn)同，經(jīng)銷商的信賴，建立起了屬于自己的事業(yè)天地。但華旗人不會(huì)滿足于此，它不僅想得到行業(yè)的信賴，更想做到讓每一位消費(fèi)者都認(rèn)同的科技品牌；不僅滿足與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它更想做一個(gè)都讓國(guó)人都為之驕傲的國(guó)際品牌。

　　早在2000年，華旗便開始公司的愿景設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)期規(guī)劃。2001年，經(jīng)歷八周年隆重慶典的華旗資訊，正式將“成為令國(guó)人驕傲的國(guó)際性企業(yè)”確立為奮斗目標(biāo)，并致力打造“數(shù)碼化”、“國(guó)際化”的領(lǐng)先企業(yè)集團(tuán)。2001年10月18日，華旗資訊正式通過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證及UKAS英國(guó)皇家皇冠認(rèn)證，建全管理機(jī)制，以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，立足IT行業(yè)，全面迎接WTO的到來。2001年11月，華旗資訊與國(guó)際知名企業(yè)SONY合作成立數(shù)碼夢(mèng)工場(chǎng)（Digital Dream Works），推廣數(shù)碼科技的生活理念，全力推動(dòng)筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MD、投影儀、網(wǎng)絡(luò)隨身聽等全套數(shù)碼產(chǎn)品及應(yīng)用解決方案在中國(guó)的產(chǎn)品推廣和增值服務(wù)。

　　2003年3月12日，華旗資訊首次走出國(guó)門，組團(tuán)參加2003年德國(guó)漢諾威“信息技術(shù)及通訊博覽會(huì)（CeBIT）”，引起國(guó)際IT產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，邁出了國(guó)際化的第一步。而今天，華旗推出的全新標(biāo)識(shí)不僅繼承了愛國(guó)者原有的誠(chéng)信、可靠，而且更加專業(yè)、親和，不斷關(guān)注用戶需求，倡導(dǎo)自由，與消費(fèi)者的距離更近。與原有的“patriot”英文標(biāo)相比，aigo與“愛國(guó)者”的聯(lián)系更強(qiáng)，將使公司的產(chǎn)品線更加豐富，幫助愛國(guó)者實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型，并加快華旗資訊的國(guó)際化步伐。華旗資訊正以“執(zhí)著、六贏、數(shù)一數(shù)二”的精神，一系列的舉措，勾勒出不可限量的明天。相信華旗及更多民族品牌數(shù)碼化、國(guó)際化的演進(jìn)，以及更為專業(yè)化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)體系的建立，將帶動(dòng)一批中國(guó)企業(yè)、民族品牌立足本土，以高質(zhì)優(yōu)價(jià)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，描繪中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的輝煌藍(lán)圖。

　　數(shù)碼化、國(guó)際化——aigo為華旗放飛夢(mèng)想之路。將aigo愛國(guó)者建設(shè)成為令國(guó)人驕傲的國(guó)際品牌。　aigo是一雙翅膀，承載“自由生活，自主科技”的品牌主張，放飛無限自由，追求創(chuàng)新科技與人類生活的完美結(jié)合。他將立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，登臨國(guó)際舞臺(tái)，將華旗資訊“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的優(yōu)秀產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，打造令國(guó)人驕傲的國(guó)際品牌。在這方面，華旗資訊從aigo一誕生，便為他準(zhǔn)備了極其豐富的成長(zhǎng)土壤，確立了數(shù)碼化、國(guó)際化的最終發(fā)展方向。